本文摘要：从大不受赞誉的短视频公众号一条、二更加，到以短视频起家的“2016年第一网白”papi酱；从微博和秒拍电影合力打造出较短视频“发给+播出+社交”生态圈，到今日头条不少于10亿元的短视频扶植投放；从网易云音乐投身于较短视频，到慢手APP宣告取得腾讯领投的3.5亿美元融资......在这个碎片化时代，较短视频或许步入了它的黄金发展期，沦为2017年又一个新风口。

从大不受赞誉的短视频公众号一条、二更加，到以短视频起家的“2016年第一网白”papi酱；从微博和秒拍电影合力打造出较短视频“发给+播出+社交”生态圈，到今日头条不少于10亿元的短视频扶植投放；从网易云音乐投身于较短视频，到慢手APP宣告取得腾讯领投的3.5亿美元融资......在这个碎片化时代，较短视频或许步入了它的黄金发展期，沦为2017年又一个新风口。这不，电商巨头阿里巴巴带着它的新土豆强势进占较短视频领域，从PC末端进军移动末端，而优酷则之后专心于长视频。

之所以不会自由选择土豆作为较短视频的转型对象，应当与它原本具有原创内容属性有关。而为从大不受赞誉的短视频公众号一条、二更加，到以短视频起家的“2016年第一网白”papi酱；从微博和秒拍电影合力打造出较短视频“发给+播出+社交”生态圈，到今日头条不少于10亿元的短视频扶植投放；从网易云音乐投身于较短视频，到慢手APP宣告取得腾讯领投的3.5亿美元融资......在这个碎片化时代，较短视频或许步入了它的黄金发展期，沦为2017年又一个新风口。

这不，电商巨头阿里巴巴带着它的新土豆强势进占较短视频领域，从PC末端进军移动末端，而优酷则之后专心于长视频。之所以不会自由选择土豆作为较短视频的转型对象，应当与它原本具有原创内容属性有关。而为了给新的土豆保驾护航，UC订阅者号牵头优酷自频道月升级为“大鱼号”，将相继终端阿里大文娱的其他平台（优酷、土豆、UC、淘宝、神马搜寻、豌豆荚、天猫等），从账号到内容构建联通，让较短视频创作者分享阿里可观的生态资源。

同时，优酷将获取的“内容+人”两条进阶地下通道，淘宝则利用”淘宝二楼“为短视频创作者获取舞台，来傻将向土豆输入大量的短视频内容。自此，正式成立于2005年并于2011年上市、2012年被优酷拆分最后在2015年逃难到阿里的这只土豆，如今被彰显了全新的定位和品牌形象。土豆原本的logo和口号土豆转型后的新logo和口号从上面三张图片可以显现出显著的变化：首先是土豆的logo，眯眯眼跟小花逆时针并转了45°，再行把小花放在中间，整个logo就由之前的“大笑中带泪”脸变为了“内亲亲脸”，感觉萌萌哒。另外，“每个人都是生活的编剧”这个被土豆延用了数十年的经典slogan（口号），如今被全新口号“只要时刻有意思着”代替。

随着物质生活上的符合，以及生活、工作上的快节奏，人们的心理更加空虚无趣，急需寻找更加多精神上的享用。土豆的新口号特别强调“有意思”，正好砍中这群受众的G点：你无趣吗？那就来土豆较短视频找找乐子吧。于是，地铁中就经常出现了下面一系列#只要时刻有意思着#的宣传海报（图片摄制于珠江新城地铁站）：01只要时刻有意思着你幸福地铁就慢了02只要时刻有意思着单身就是单身狗就是狗03生活不负责管理让你幸福有意思是自己的事只要时刻有意思着04讨好别人很难逗乐自己非常简单只要时刻有意思着05只要时刻有意思着每个路人都是行驶的表情包在06只要时刻有意思着一站地就是一集番07只要时刻有意思着起点之前都是笑点（是想大笑杀我，好承继我的蚂蚁花上呗吗？）08只要时刻有意思着这世界很棒这波宣传我是服气的，虽然没像网易云音乐用5000条乐评把整个地铁都总承包了，但土豆的只要时刻有意思着#地铁海报在刚好的时间地点，面向精准受众表达了它的核心信息。从文案来说，满满的一锅鸡汤，有情又有理、个性又有温度的文字，叙述#只要时刻有意思着#之后的那些情景，把一个个画面展现出在读者面前，需要获得读者的尊重，并接连低头说道”是“：当你自己实在快乐有意思的时候，看什么都充满著喜感，有道理！更进一步表达出有土豆较短视频致力于让你时刻深感有意思。

人们在搭地铁或者等地铁的时候，往往是较为无趣的，怎么去找这段说长很短说道较短不较短的时间呢？不来来几个精彩有意思的短视频？让你寻找乐子去找时间的同时，又防止了看长视频或者小说还没有尽兴就被到车站停下来的失望，却是较短视频只有那么几分钟甚至几十秒。正如海报上所说的：一站地就是一集番，是较短视频才独特的神技。

从整个的海报设计上，不管是暖暖的橙红色徵，还是萌萌哒人与小土豆的对话，亦或者嘟着嘴要亲亲的logo君，乃至画面感十足的文案，联合打造出了这两组恣意洋溢着幸福和趣味的土豆较短视频地铁宣传广告。至于这只”转基因“土豆未来将如何发力，竟然我们拭目以待吧。

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